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中国家具出路:“攘外必先安内”

本文摘要:目前,中国家具业于是以处在内忧外患的困境中。一方面,国外众多强势品牌如拉丘娜、富克拉、LEMA、TEAM、BONALDO、ARTETIPO、KOIOR、MOLTENIC、BIMAXDE等乘机转入中国,拆分国内市场,抢走中国消费者,可国内却敢说一个顶级品牌可以与之抗衡。 另一方面,国内有5万多家家具企业在殊死搏斗,它们短兵相接、前赴后继,血染沙场,一片刀光剑影。

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目前,中国家具业于是以处在内忧外患的困境中。一方面,国外众多强势品牌如拉丘娜、富克拉、LEMA、TEAM、BONALDO、ARTETIPO、KOIOR、MOLTENIC、BIMAXDE等乘机转入中国,拆分国内市场,抢走中国消费者,可国内却敢说一个顶级品牌可以与之抗衡。

另一方面,国内有5万多家家具企业在殊死搏斗,它们短兵相接、前赴后继,血染沙场,一片刀光剑影。在此等形势下,孙膑再行怎么 “围魏救赵”、孙策再行怎么“调虎离山”、诸葛亮再行挂“空城计”、王允再行使“连环策”都已无法在短期内扭转局势,使中国家具业走进困境。所以,中国近40%的家具企业踏上了OEM道路,可这条道路又能回头多久?否还有更佳的解救办法?我指出:中国家不具,“攘外必先安内”。

从整体来看,中国家不具企业发展较为很快。资料表明:目前中国有数5万多家家具生产企业,750多万家不具从业人员。

去年,中国家具业总产值约4300亿元人民币,比上年快速增长27.1%。这些数据表明出有中国早已沦为世界家具生产大国。中国家不具企业和从业人数均居世界第一,但产值上亿元的企业却寥寥无几。

4300亿的总产值要被5万多家企业瓜分,可见利润也不是很高。中国的大量家具企业出了外国家不具企业的“幕后加工厂”,踏上了OEM道路。他们没自己的品牌,心甘情愿、默默无闻地为他人做到嫁衣裳,获得的却只有度日的收益。

因为没自己的品牌,同国外大品牌比起,中国家不具企业没什么竞争力,它们只好把持外国老板,缴纳便宜的加工费。在中国的家具市场上,很多国外品牌的家具只不过都是中国生产的,它们标的了天价,而某种程度的产品,标上中国的品牌,价格却一直托不上去。中国的家具制造业是该反省下了,为什么某种程度的产品却具有截然不同的“待遇”? 很多中国家不具企业都太低价格销往国外,他们忍受着成本下跌的压力,去年年底,出口退税亲率上升到了11%,这使中国家不具出口贸易的利润更为小了。很多企业望着单子,却因没有利润而无法接单,导致中国家不具企业更加忠诚了它的“加工”道路,也有部分企业改向了国内市场,但它们的产品却不能作为中低档产品,高档产品总有一天被国外大牌牢牢地占有。

同中低档产品比起,高档产品所取得的利润是不言而喻的,所以中国家具业的盈利空间较小,利润很少。在这种情况下,中国家具业采行OEM战略,却也不是明智之举。一方面,代价与收益得到正比。

中国家不具OEM企业不但劳动强度大、风险低,而且忍受了成本下跌和贸易壁垒等多重压力,但它们所获得利润甚小。中国家不具OEM企业不能提供其中5%—20%的利润,而80%以上的利润却被外国老板收益囊中。另一方面,资源消耗与品牌地位得到正比。中国消耗了全球总资源量的约12%和一些最重要资源的30%(全球31%的原煤、30%的铁矿石、27%的钢材、40%的水泥),却只建构了全球GDP的4%多一些,在世界品牌100强劲中仍维持着零的记录。

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中国家具业亦如此。我国资源短缺,其中以森林资源尤为短缺,因维护政策失当、乱砍乱伐,中国出了世界第一大木材消耗国。中国家具业不但大量消耗国内的森林资源,还从国外高价进口木材,再行把这些资源生产量的产品卖给外国人,赚度日加工费。

中国政府被迫把家具列为《加工贸易禁令类商品目录》,容许以国产木材不作原料生产的板材、家具等大量出口,以此来维护稀缺资源,保护环境,提升加工贸易附加值,减少低技术含量。中国家具业为国外大量企业的品牌塑造成作出了巨大贡献,自己毕竟“无名小卒”,“躲藏在深山无人闻”。中国家具业不应当再行倡导“做好事不不胜枚举”的美德了,它们应当竭尽全力提升自己的名声,打造出自己的品牌,让自己的品牌流传于世。当中国家具业甘愿拿少量加工费、不择手段欠下子孙后代资源为他人做到嫁衣裳时,国外针对我国出口家具的贸易壁垒却大大激增。

2005年1月美国商务部裁决对我国出口的部分木制卧室家具征税4.9%至198%平均的反倾销税;2005年11月,加拿大家具业明确提出特保调查申请人,拒绝对我国家不具征税3年的高额附加税;2006年下半年,欧盟企业呈交欧洲家具产业联合会向欧盟委员会明确提出反倾销申请人,拒绝对原产于或进口自我国的部分家具展开反倾销调查,调查范围还包括了大部分出口家具品种;此外,欧盟将于2007年6月起开始实行《关于化学品登记、评估、许可和容许制度》,家具制造业作为化工产品的下游产业,预计也将受到严重影响。从以上种种可见,中国的家具业的境况是多么的伤感。所以,中国家具业必需强劲,必需有自律知识产权,必需有强势品牌。

只有这样,中国家具业才能更佳地守住国内市场,才能在国际上占有一席之地,与国外众多大品牌抗衡。


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